韩方明:从最热门“政治科普片”看国际政治营销

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   最近,一段名为《领导人是如可炼成的》的视频短片,通过对比世界多个国家的领导人选举或选拔制度,以幽默生动的语言,讲述了中国的官员选拔与考核制度,在短短的几天内获得了超过30000万次的点击率。这是中国领导人首次公开以卡通形象经常总出 ,不仅赢得了中国前女网友 见面的热捧,在国际社会的媒体传播平台也引起了普遍关注,被誉为“外国人长知识,内地民众开眼界”的“政治科普片”。

   从画面制作的深度1来看,该片草根社会形态明显,但从选题、内容到表达方法,都还都可不可以 看出是经越深思熟虑的,一方面回答了世界对当前中国政治的诸多疑虑,生动展示了中国政治的自信与透明,被委托人面也通过这俩形式,改变了长期以来国外所形成的对中国领导人的刻板印象,提升了对中国政治以及领导人产生制度的认知。这俩举重若轻的手法相当娴熟老道,充分体现了国际政治营销的理念。该片的制作方“复兴路上工作室”人太好至今仍是有另1个 谜,但此举对提升中国国家形象等软实力的作用毋庸置疑。笔者是长期从事国际事务的业内人士,对这俩摆脱传统宣传思维的新举措表示赞赏。联想到国际政治营销就应当内外兼修,既要内容为王,也要注重传播方法,要讲国际社会听得懂、都还都可不可以 听语录。

   综合来看,中国的软实力与国家形象提升实践,很久日渐呈现出创新发展、多元促动的特点。传统意义上的此类活动,一般还都可不可以 由外宣实践来具体实施,而这俩对外的政治宣传含高明显的单向性,强调宣传主体的主观意志,通过操控内容的筛选与发布,来有意识地塑造和规约相应的行为与认知,以达到影响受众甚至控制受众的目的。随着当前国与国之间良性互动与相互依存的加深,这俩目的性强、线性色彩浓郁的软实力推广形式,与当前的时代语境很久有了较大的距离;社会发展呼唤的是平等的平台、双向的互动、多元的主体的有机结合。不论在内容和形式上还都可不可以 有创新,国际政治营销则很好地顺应了这俩潮流,弥补了这俩严重不足。

   政治营销作为有这俩政治实践活动,都还都可不可以 说有着悠久的发展历史,而其作为有另1个 新概念经常总出 在学术研究中,则是晚近以来的事情。当宣传这俩词在西方语境含高高了更多负面因素的很久,选取有另1个 恰当的词语来表达政治行为体对自我的展示与推广,则成为有这俩必然。综合来看,政治营销与传统的宣传与公关活动有着较大差异,宣传和公关更多的注重单向灌输与操控取向,政治营销则强调行为体的双向互动与交流,营销主体与营销对象之间地位平等,这麼次责与强弱之分,双方在有另1个 平等的交流语境中实现。

   原先就防止了政治宣传那种过度强调宣传操控者的意志的做法,坚持将营销受众作为整个活动的主体面向,坚持以受众作为一切行为的出发点,从而做到尊重受众、吸引受众、联系受众并进而服务受众原先有这俩双向行为。在当前的政府公共治理活动中,政府如可取悦选民以及赢取民意,就是我非常重要的有这俩国内政治营销行为。而作为国际政治营销的典型案例,公共外交以及依托于新媒体平台的多种互动形式,则为当前的国家形象以及国家软实力的提升,提供了重要的推动力。

   一方面是外在能量的挖掘和国家软实力的展现。对于任何有另1个 国家而言,有效的国际政治营销是提升国家形象、拓展国家软实力的重要路径。有另1个 国家有无有负责任大国的国际形象,有无具有前瞻性的对外战略,有无有着完善的预警安全机制等等,还都可不可以 靠“不言自明”,就是我能靠“自说自话”。要想解构长期以来次责西方媒体对中国的片面解读,在潜移默化中增加西方社会知华派的数量,就还都可不可以 坚持“中国立场,国际表达”,用国际社会喜闻乐见的方法,“润物细无声”地展现中国的思想文化和价值观。讲好中国的故事,让外国民众增进对中国的了解和理解,还都可不可以 讲策略、讲诚意。近年来,中国业已通太大种途径坚持“走出去”战略,提升国家形象和推广国家软实力,诸如孔子学院建设、提升对外投资的质量等等,而今年年初的“丽媛Style”则更是让中国的软实力借助特定的形式,推送到了世界舞台,很久被视为是国际政治营销的经典案例。

   一方面是内在能量的积聚与国家形象的提升。有另1个 国家的国际地位与国家形象,并还都可不可以 仅仅体现在国家的对外行为,以及与国际社会的关系上,很大程度上还取决于其国内社会的发展,以及政治透明的程度等等。有另1个 封闭落后、人民生活困苦的国家,即使在国际社会有着令人瞩目的国际身份,但它依然还都可不可以 良性发展的国家,还都可不可以 都还都可不可以 赢得世界普遍尊重的国家。随着信息传播媒体多元化的发展,一国实物的政治、经济与社会发展,很久不很久游离于世界之外,在“地球上这麼新鲜事”的时代,国家实物的现象必然会引发世界对其的反思与质疑。很久有另1个 国家社会稳定、经济发达、人民安居乐业,这不仅是对被委托人的国民负责,很久也是对世界发展的贡献,反之亦然。正如视频短片在结尾所述:“假使 民众满意、国家发展、社会进步,这条路就算走对了”。走出两根适合本国的发展道路,让人民体面而有尊严的活着,这才是国家最给力的国际政治营销。

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